Hidasta muotia kohtuu hintaan
Viime aikoina on puhuttu hitaan muodin hinnoittelusta ja siitä, miten kohtuullisia eettisten vaatteiden hinnat ovat. Osa on sitä mieltä, että vaatteiden hinnat ovat niin kohtuuttomia, että tavalliset ihmiset eivät voi ostokäyttäytymisellään tukea hidasta muotia. Osa on jopa sitä mieltä, että vastuulliset brändit ovat vain rahastuskeinoja eivätkä oikeasti tee riittävästi vastuullisen vaatevalmistuksen hyväksi. Haluaisin tässä kirjoituksessa avata vastuullisten brändien hintarakennetta, jotta keskustelun käyminen aiheesta olisi helpompaa.
Monet The Maker Bazaarin vaatteista ovat uniikkeja yksittäiskappaleita. Jokaista uniikkia vaatetta työstetään pitkään. Tämä työ saattaa olla värjäystä, vaatteen neulomista tai uniikin kuvion suunnittelua. Työn tulos on kuin taideteos: vaatetta on tehty vain yksi kappale ja se on luovan suunnittelu prosessin tulos. Hinta on yksi asia ja arvo on toinen tekijä. Uniikit vaatteemme ovat siis kalliimpia, mutta monet voivat nähdä ne myös arvokkaampina. Ehkä oleellista olisi kysyä itseltämme mikä on tuotteen arvo, mikä siinä on arvokasta ja miksi minä arvostan sitä. Ehkäpä arvostat suunnittelijan luovuutta, tekijän käsityötaitoa tai sitä miten kallisarvoinen materiaali on?
Yksi tapa, jolla vastuulliset brändit ovat luoneet luottamusta asiakkaissa on läpinäkyvä hinnoittelu. Brändit avaavat hintarakennettaan ja kertovat, kuinka suuri osa hinnasta menee mihinkin ja kuinka paljon on brändille itselleen jäävä osuus itse tuotteesta. Se on toiminut hyvänä keskustelun avaajana aiheelle, joka on tähän saakka pidetty salassa kuluttajalta. Me olemme avanneet myös The Maker Collection hintarakennetta, esimerkkinä Laura-mekko. Sama hinnoittelurakenne toimii kaikille tuotteillemme. Me arvostamme kaikkia tuotannon vaiheita, kuten ompelutyötä, materiaalia josta vaate tehdään, suunnittelutyötä ja kaavoitusta sekä myyjää joka myy lopputuotteen eli vaatteen asiakkaalle. Tämän hinnan pitää myös kattaa esimerkiksi verkkokaupan kulut, vuokran, vakuutuksen, sähkön sekä markkinointikulut. Kaiken tämän lisäksi haluamme, että hinta on kohtuullinen asiakkaillemme.
Läpinäkyvyyden kautta, vastuulliset brändit ovat pystyneet erottautumaan muista brändeistä. Läpinäkyvyys on tärkeä asia luottamuksen rakentamisessa, koska se ei anna tilaa viherpesulle tai peittelylle. Kun brändit avaavat hintarakenteitaan ja tuotanto ketjujaan, he eivät voi piilotella suurien lupausten ja erilaisten markkinointi kikkojen takana. Näihin brändeihin voi luottaa, koska he ovat todistaneet toimivansa niin kuin kertovat. Läpinäkyvyys auttaa myös asiakkaita ymmärtämään miten brändit toimivat ja kuinka paljon vaatteen pitäisi maksaa, kun se on valmistettu mahdollisimman eettisesti.
oleellista olisi kysyä itseltämme mikä on tuotteen arvo
Vastuulliset brändit ovat usein avoimia omista tuotantoketjuistaan ja materiaaleista. Brändit kertovat mistä kankaat tulevat, missä ne on ommeltu ja kuka vaatteet on valmistanut sekä antavat yksityiskohtaiset hoito-ohjeet, jotta vaatteen käyttöikä olisi mahdollisimman pitkä. Tämä avoimuus auttaa ymmärtämään miksi hinta on korkeampi. Se ei vielä muuta sitä, että hinta voi silti olla liian korkea osalle kuluttajista. Vaatteen hinnan alentaminen kuitenkin tarkoittaisi sitä, että joku ei saa oikeudenmukaista palkkaa työstään, on se sitten kutoja, ompelija, suunnittelija tai kauppias. On tärkeää ymmärtää, että vastuulliset brändit eivät yleensä ota yhtä isoa provisiota itselleen kuin muut brändit. Monet vastuulliset brändit myös aliarvioivat tekemänsä työn arvon ja myyvät tuotteita tappiolla. Alennusten pyytäminen vastuullisilta brändeiltä ei siis tue millään tavalla tue eettistä vaatekauppaa.
Onko siis tapaa, jolla brändit voisivat alentaa hintojaan, jotta kaikilla olisi varaa ostaa eettisesti valmistettuja vaatteita? Tämä on vaikea kysymys, koska hintojen alentaminen yleensä tarkoittaa kompromissien tekemistä, joiden takia laatu, ekologisuus tai eettisyys kärsii. Meidän pitäisi keskittyä siihen, että ostaisimme vähemmän ja silloin kun ostamme ostaisimme laadukkaita vaatteita. Näin tekemällä ostokerrat harvenevat, sillä vaate kestää pidempään. Laatuvaatteet myös maksavat itsensä takasin ja niillä on korkeampi jälleenmyynti arvo. Kun panostat vastuullisiin vaatteisiin, saat mahdollisuuden löytää oma vakiintunut tyylisi ja tunnet vähemmän tarvetta ostaa pintamuotia. Jos haluat keskustella laadun tunnistamisesta, kerromme mielellämme lisää! Julkaisemme myös myöhemmin artikkelin erikseen tästä aiheesta.
me arvostamme kaikkia tuotannon vaiheita
